SCTE-35 마커 파싱 및 다중 플랫폼 플레이어 통합을 통한 클라이언트 측 광고 삽입(CSAI)

저희는 크로스 플랫폼 CSAI 프레임워크를 구축했습니다. 이 프레임워크는 통합 광고 오케스트레이션 레이어를 갖추고 있으며, HLS/DASH 매니페스트에서 SCTE-35 마커를 파싱하고, VAST/VMAP 광고 서버와 통신하며, 웹 (Video.js/Shaka), iOS (AVPlayer), Android (ExoPlayer) 및 커넥티드 TV 플레이어 전반에 걸쳐 광고 재생 수명 주기를 관리합니다.

아키텍처

• 콘텐츠 전송: AWS MediaPackage + CloudFront를 통한 SCTE-35 마커가 포함된 HLS/DASH 스트림
• 광고 결정 서버: VAST 4.2 및 VMAP 지원을 포함하는 Google Ad Manager (GAM) / SpotX
• 웹 플레이어: 맞춤형 SCTE-35 큐 파서 및 Google IMA SDK 통합을 갖춘 Video.js
• iOS 플레이어: AVPlayer with AVDateRangeMetadataGroup 리스너 및 IMA iOS SDK
• Android 플레이어: ExoPlayer with MetadataOutput 리스너 및 IMA Android SDK
• 커넥티드 TV: 광고 프레임워크 어댑터를 갖춘 플랫폼 네이티브 플레이어 (Roku RAF, Fire TV IMA, Apple TV AVKit)
• 광고 분석: 노출, 쿼타일, 완료, 클릭 및 시청 가능성 추적을 위한 맞춤형 이벤트 파이프라인
• 폴백: 광고 채우기가 불가능하거나 광고 차단기가 감지될 때 슬레이트/하우스 광고 전송

SCTE-35 클라이언트 측 파싱

HLS 매니페스트 마커

SCTE-35 신호는 HLS 매니페스트에 두 가지 형식으로 나타나며, 둘 다 클라이언트에서 파싱됩니다.

EXT-X-DATERANGE (HLS v7 이상)

• 플레이어는 SCTE35-OUT 및 SCTE35-IN 속성을 가진 #EXT-X-DATERANGE 태그를 수신합니다.
• 속성에는 광고 브레이크 길이를 위한 PLANNED-DURATION과 이벤트 상관관계를 위한 ID가 포함됩니다.
• 최신 플레이어 (AVPlayer, ExoPlayer, Shaka)를 위한 선호 형식

EXT-X-CUE-OUT / EXT-X-CUE-IN (레거시)

• #EXT-X-CUE-OUT:DURATION=<seconds>는 광고 브레이크 시작을 표시합니다.
• #EXT-X-CUE-IN은 콘텐츠로의 복귀를 표시합니다.
• 오래된 플레이어 및 인코더와의 하위 호환성을 위해 지원됩니다.

DASH 매니페스트 마커

• SCTE-35 신호는 DASH MPD에서 schemeIdUri="urn:scte:scte35:2013:xml"을 가진 <EventStream> 요소로 나타납니다.
• <Event> 요소는 presentationTime, duration, 그리고 base64 인코딩된 SCTE-35 바이너리 페이로드를 포함합니다.
• Shaka Player와 ExoPlayer는 자체 이벤트 리스너 API를 통해 이를 네이티브로 파싱합니다.

마커 처리 흐름

1. 감지 — 플레이어 메타데이터 리스너는 매니페스트 파싱 중 SCTE-35 큐 이벤트를 감지합니다.
2. 추출 — 마커에서 브레이크 지속 시간, 이벤트 ID 및 세그먼테이션 유형을 추출합니다.
3. 광고 요청 — 타겟팅 매개변수 (콘텐츠 ID, 장르, 기기 유형, 사용자 세그먼트, 지리)와 함께 VAST/VMAP 요청이 광고 결정 서버로 전송됩니다.
4. 포드 계획 — 광고 응답을 파싱하여 광고 포드 (브레이크 지속 시간을 채우는 광고 크리에이티브의 정렬된 목록)를 구축합니다.
5. 사전 로드 — 광고 브레이크 시작 시 지연 시간을 없애기 위해 콘텐츠 재생 중 광고 크리에이티브를 미리 로드합니다.
6. 일시 정지 및 전환 — 큐 포인트에서 콘텐츠 재생이 일시 정지되고, 플레이어는 광고 재생으로 전환합니다.
7. 광고 재생 — 쿼타일 추적, 컴패니언 배너 표시 및 클릭률 처리를 통해 광고가 순차적으로 재생됩니다.
8. 재개 — 포드 완료 후, 큐 포인트 다음의 정확한 프레임부터 콘텐츠 재생이 재개됩니다.

플랫폼별 구현

웹 (Video.js + IMA SDK)

• 사용자 지정 Video.js 플러그인은 textTrack 큐 변경 이벤트를 통해 #EXT-X-DATERANGE 메타데이터를 가로챕니다.
• Google IMA HTML5 SDK는 VAST 광고 요청, 광고 재생 및 컴패니언 렌더링을 관리합니다.
• 클릭률 및 건너뛰기 버튼 지원을 위해 비디오 요소 위에 광고 컨테이너 오버레이를 배치합니다.
• 카나리아 요청을 통한 광고 차단기 감지 — 감지 시 하우스 광고 또는 콘텐츠 재개로 폴백합니다.
• VMAP 또는 수동 큐 포인트 스케줄링을 통한 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 지원

iOS (AVPlayer + IMA SDK)

• SCTE-35 큐를 감지하기 위해 AVPlayerItem.navigationMarkerGroups 및 AVDateRangeMetadataGroup이 사용됩니다.
• AVPlayerItemMetadataOutput 델리게이트는 파싱된 타이밍 및 페이로드와 함께 각 큐 이벤트에서 실행됩니다.
• Google IMA iOS SDK는 별도의 AVPlayer 인스턴스에서 VAST 요청 및 광고 재생을 처리합니다.
• 플랫폼 광고 정책에 따라 광고 브레이크 중 Picture-in-Picture (PiP)가 일시 정지됩니다.
• 백그라운드 오디오 처리 — 광고는 백그라운드 모드에서 재생되지 않습니다.

Android (ExoPlayer + IMA SDK)

• MetadataOutput을 포함하는 Player.Listener.onMetadata()는 HLS/DASH에서 SCTE-35 이벤트를 캡처합니다.
• Google IMA Android SDK는 ExoPlayer의 ImaAdsLoader 확장을 통해 통합됩니다.
• 광고 재생은 콘텐츠 버퍼 오염을 방지하기 위해 별도의 MediaSource를 사용합니다.
• 액티비티 수명 주기를 처리 — 구성 변경 및 백그라운드 전환 시 광고 상태가 보존됩니다.
• Android TV와 모바일은 UI 계층 적응과 함께 동일한 광고 로직을 공유합니다.

커넥티드 TV 플랫폼

Roku (RAF — Roku Ad Framework)

• Roku의 네이티브 RAF 라이브러리는 HLS 매니페스트에서 SCTE-35 마커를 직접 파싱합니다.
• RAF.setAdUrl()은 VAST 엔드포인트로 구성되며, RAF는 광고 요청, 포드 구축 및 재생을 처리합니다.
• RAF의 renderStitchedAd 및 renderTrackingEvent 콜백을 통한 컴패니언 광고 지원
• Roku 인증은 RAF 사용을 요구합니다 — 사용자 지정 광고 플레이어는 검토 중 거부됩니다.

Fire TV (IMA SDK)

• Fire TV의 Leanback UI에 맞춰 조정된 Android ExoPlayer + IMA SDK 구현을 사용합니다.
• 광고 오버레이에서 건너뛰기 버튼 및 "자세히 알아보기" 클릭률을 위한 D-패드 내비게이션
• VAST 요청에서 광고 타겟팅을 위해 Fire TV Ad ID가 사용됩니다.

Apple TV (AVKit + 사용자 지정)

• 네이티브 광고 브레이크 UI 표시기를 위한 interstitialTimeRanges가 포함된 AVPlayerViewController
• AVPlayerItemMetadataCollector를 통해 SCTE-35 큐가 파싱됩니다.
• 깔끔한 콘텐츠/광고 분리를 위해 별도의 AVQueuePlayer에서 광고 재생이 관리됩니다.
• 인터랙티브 광고 요소를 위한 tvOS 리모컨 클릭 핸들러

광고 포드 관리

• 포드 채우기 — 신호된 브레이크 지속 시간을 채우기 위해 여러 VAST 광고가 조합됩니다.
• 폭포수 — 기본 광고 서버가 채우기 불가(no-fill)를 반환하면, 보조/삼차 수요 소스를 순차적으로 쿼리합니다.
• 지속 시간 맞춤 — 포드 빌더는 브레이크 지속 시간 내에 맞는 (±0.5초 허용 오차) 광고 조합을 선택합니다.
• 중복 제거 — 동일한 광고 크리에이티브는 단일 포드 내에서 두 번 표시되지 않습니다.
• 빈도 제한 — 광고 피로를 피하기 위해 사용자별, 세션별 제한이 클라이언트 측에서 적용됩니다.
• 범퍼 추가 — 짧은 범퍼 크리에이티브 ("잠시 후 돌아오겠습니다" / "다시 오신 것을 환영합니다")가 광고 포드를 감쌉니다.

광고 이벤트 추적 및 분석

• 표준 VAST 이벤트 — impression (노출), start (시작), firstQuartile (첫 쿼타일), midpoint (중간 지점), thirdQuartile (세 번째 쿼타일), complete (완료), skip (건너뛰기), clickThrough (클릭률)
• 시청 가능성 — 광고 뷰포트 가시성 및 지속 시간 임계값을 기반으로 MOAT/IAS 시청 가능성 픽셀이 실행됩니다.
• 사용자 지정 이벤트 — 앱 수준 이벤트 (광고 브레이크 시작/종료, 포드 채우기율, 사전 로드 타이밍, 폴백 트리거)
• 서버 파이프라인 — 클라이언트는 경량 이벤트 수집기로 이벤트를 전송하고, 이는 GAM, MOAT 및 내부 분석 웨어하우스로 분산됩니다.
• 조정 — 불일치 감지를 위한 클라이언트 측 이벤트와 서버 측 로그 조정

광고 차단기 처리 (웹)

• 감지 — 알려진 광고 도메인으로 카나리아 VAST 요청; 시간 초과 또는 차단은 광고 차단기를 나타냅니다.
• 폴백 전략 — 자사 CDN 도메인에서 하우스 광고 또는 프로모션 예고편 제공
• 콘텐츠 게이팅 — 선택적 소프트 게이트: 콘텐츠 재생 전에 사용자에게 사이트를 화이트리스트에 추가하도록 요청
• 분석 — 브라우저, 지리 및 페이지별로 광고 차단기 감지율 추적

주요 기능

1. 크로스 플랫폼 CSAI — 웹, iOS, Android, Roku, Fire TV 및 Apple TV 전반에 걸친 통합 광고 삽입
2. SCTE-35 클라이언트 파싱 — HLS EXT-X-DATERANGE, CUE-OUT/IN 및 DASH EventStream 파싱
3. 인터랙티브 광고 — 모든 플랫폼에서 클릭 가능한 오버레이, 컴패니언 배너 및 건너뛰기 버튼
4. 광고 포드 오케스트레이션 — 폭포수, 지속 시간 맞춤 및 중복 제거를 통한 다중 광고 브레이크 채우기
5. 사전 로드 — 제로 지연 시간 광고 전환을 위해 콘텐츠 재생 중 미리 로드되는 광고 크리에이티브
6. 시청 가능성 추적 — 프리미엄 광고 구매자 시청 가능성 요구 사항을 위한 MOAT/IAS 통합
7. 커넥티드 TV 규정 준수 — 인증 요구 사항을 충족하는 Roku RAF, Fire TV IMA 및 Apple TV AVKit 통합
8. 광고 차단기 복원력 — 웹에서 광고 차단기 감지 및 자사 하우스 광고로의 폴백